Все о SEOМануалы

Ведение блога — советы и хитрости

5
(4)

В настоящее время блог является одним из наиболее важных маркетинговых инструментов для многих компаний. Вы можете использовать его, чтобы заметить повышенный интерес к вашим продуктам или услугам. Запустив блог, вы также получите дополнительный источник для общения со своими клиентами. Умелое использование потенциала блога, поможет вам развить свой бизнес. 

Блог компании — что это?

Блог компании — это инструмент, благодаря которому компании приобретают своих клиентов и в долгосрочной перспективе укрепляют свои позиции на рынке. Это относительно дешевый инструмент по сравнению с другими формами рекламы, и, кроме того, он эффективен, если работает правильно.

Целью блога должно быть прежде всего – предоставление качественного контента, чтобы рассеять любые сомнения пользователей. Ведение блога на основе размещения коротких заметок или новостей никоим образом не поможет вашему сайту, а может даже навредить.

Блог компании подходит для любой отрасли

Если вы не ведете блог, потому что считаете, что в вашей отрасли не происходит ничего интересного, знайте, что вы очень не правы. Скорее всего, конкуренция уже давно его использует. В каждом секторе есть широкие возможности для людей, которые решили поддержать свою деятельность с помощью блога.

Это правда, что в некоторых отраслях, например, бытовая техника, ведение блогов намного проще. Все, что вам нужно сделать, это написать обзоры, отзывы, запустить различные рейтинги, перечислить плюсы и минусы различных устройств и так далее. Ведь у каждой отрасли есть своя ниша для развития. Даже если вы продаете биполярные транзисторы или катушки для карпа. 

Блоггинг — эффекты

Блог, безусловно, не маркетинговый инструмент, который принесет немедленные результаты. Ведение блога можно сравнить с работой молодого сотрудника, с той разницей, что это навсегда и бесплатно. В контексте постоянного технического прогресса это не такое преувеличение. Если вы направите сотрудника по правильному пути развития, вы будете инвестировать в него и систематически заботиться о расширении его компетенций, со временем он окупит вашу компанию и хорошо выполненной работой, которая будет переводиться в ваш заработок. Поэтому вы можете относиться к блогу компании как к виртуальному сотруднику. Если вы позаботитесь об этом, последствия, безусловно, будут видны в долгосрочной перспективе.

Первые результаты в блогах

На этот вопрос нет однозначного ответа. Это зависит от многих факторов, среди прочего: текущей ситуации в домене (включая его историю, профиль ссылки и т. Д.), Отрасли, конкурентоспособности, бюджета, KPI и многих других факторов.

Для одной компании первым эффектом может стать первая продажа карповой катушки, для второй — первая заполненная форма на веб-сайте и приобретение лидера, а также третья продажа виллы в вашем городе.

Все зависит от поставленных бизнес-целей и, прежде всего, бюджета. Чем больше денег будет выделено на новый контент, оптимизации и ссылки, тем быстрее и эффективнее будут результаты. Однако в качестве стандарта мы можем предположить, основываясь на собственном опыте, что первые заметные эффекты в виде еще большего трафика и первых продаж или лидов происходят с 8-го месяца с момента ведения блога.

Частота публикации важна

Регулярная активность в блогах является очень важной деятельностью. Если, конечно, вы не хотите, чтобы ваш блог приносил пользу вашему бизнесу. Если у вас нет времени вести блог, и вы не знаете, как его вести — знайте, что есть компании, которые занимаются этим профессионально. Просто не забудьте проверить работу, фактически выполненную, несмотря ни на что, чтобы не тратить время на неэффективные действия.

Почему ведение блога выгодно для компании?

Как мы уже упоминали, блог является одним из наиболее важных маркетинговых инструментов. Если он будет работать эффективно, он обязательно станет одним из ваших основных источников привлечения клиентов через некоторое время. Мы уделяем большое внимание наречению «эффективно», потому что многие компании ведут блог неэффективно, что в действительности никогда не приведет к ощутимым результатам. Если вы заинтересованы в профессиональном ведении блога — свяжитесь с нами. Каждый месяц мы отправляем нашим клиентам отчеты о проведенных мероприятиях, чтобы вы всегда были в курсе результатов нашей работы.

Если вы решили вести блог:

  • укрепите свой имидж — в глазах многих клиентов вы станете экспертом, что положительно скажется на использовании предложения потенциальными клиентами;
  • улучшите SEO — проведенное в блоге, если оно будет эффективным, окажет положительное влияние на весь магазин в контексте SEO;
  • увеличите продажи / интерес к вашим услугам;
  • увеличите количество входящих ссылок — если материалы, которые вы создаете, будут полезны, люди, естественно, будут ссылаться на вас;
  • сможете напрямую общаться с онлайн-клиентом;
  • укрепите свои позиции на рынке — если вы успешно ведете блог компании в течение нескольких лет, то, например, недавно созданная компания не будет вас прогонять, когда речь заходит о видимости в Интернете, по крайней мере, с точки зрения контент-маркетинга;
  •  увеличите свою потенциальную клиентскую базу (например, с помощью рассылки новостей);

Как вести блог компании?

WordPress является наиболее распространенной CMS в блогосфере. Многие люди ведут блог на этой платформе. Он прост в использовании, поэтому даже предприниматели с плохим знанием технологических сложностей могут вносить различные изменения на сайте. Для этого он позволяет относительно легко разрабатывать блог с помощью дополнительных компонентов, таких как вкладка Facebook, обзоры Google, комментарии и многое другое. Компании, ведущие корпоративный блог на WordPress, включают Microsoft, Bloomberg, Facebook, Mercedes, Mozilla, Гарвард и многие другие известные компании.

На примере вышеупомянутых компаний мы видим, что блог компании не должен быть местом для графических экспериментов. Он не должен особенно отличаться по внешнему виду и оформлению от всех блогов, чтобы не вводить в заблуждение ненужного потенциального пользователя во время его посещения нашего веб-сайта.

При создании блога компании обратите внимание на:

  • легкий шаблон, если у вас нет команды, которая подготовит легкий и оригинальный шаблон для вас, используйте, например, GeneratePress
  • оптимизация скорости (минимизация скриптов, оптимизация графики, кеш и т. д.)
  • правильная структура сайта (правильное наименование категории, без дублирования, набор карт сайта)
  • отзывчивость (адаптация к мобильным устройствам);
  • социальные сети
  • структурные данные;
  • пути конверсии (элементы, которые побуждают вас воспользоваться предложением);
  • отзывчивость (адаптация к мобильным устройствам);

SEO — подбор ключевых слов и оптимизация блога

Когда наш блог готов к действию, мы можем приступить к выбору ключевых слов. После того, как вы подготовили соответствующий список ключевых слов, вы должны создать статью для ключевого слова.

Например, ключевые слова для этой статьи — «ведение блога», и именно об этом мы и пишем. Если вы хотите, чтобы ваша статья появлялась высоко в поиске Google, вы должны приложить все усилия, чтобы написать лучшую статью среди конкурентов и страниц, отображаемых в настоящее время в TOП-10. Итак, проанализируйте страницы, которые отображают контент по заданному ключевому слову в TOП-10, и создайте идеальную статью.

Оптимизация контента блога

Получив готовую статью, вы сможете постепенно приступить к ее публикации. Введите текст на странице и оптимизируйте его для SEO. Также лучше всего использовать страницы конкурентов, которые занимают высокие позиции в списках поиска и основаны на их оптимизации — оптимизируйте свой текст. Инструмент SurferSEO поможет нам в этом.

Получение входящих ссылок

В зависимости от полномочий и профиля ссылки домена, на следующем шаге мы можем получить входящие ссылки. Если наш сайт уже имеет достаточно сильный профиль ссылок, мы можем сосредоточиться только на перераспределении контента, например, в социальных сетях. Если корпоративный блог — это инструмент, который был создан главным образом для поддержки продаж, например, в интернет-магазине в долгосрочной перспективе, и сам магазин недавно создан, естественно, вам также потребуется реализовать стратегию получения входящих ссылок таким образом, чтобы авторитет нашего сайта всегда был выше и что наш контент может показываться высоко в поисковой системе Google. К сожалению, если наш сайт не связан по ссылкам в местах, признанных Google как заслуживающие доверия — даже лучшие статьи не пробьются в поисковых списках.

Как не вести блог

Мы дали вам несколько советов о том, как вести корпоративный блог, поэтому стоит немного рассказать о том, как не вести корпоративный блог. Поверьте мне — большинство компаний, которые ведут блог, просто делают это неправильно. 

Написание текстов

Если у вас нет так называемых навыков письма, по крайней мере, убедитесь, что копирайтер, который будет писать статьи в блоге вашей компании, знает хотя бы отрасль. Мы рекомендуем вам также модерировать такие тексты — особенно если отрасль нишевая, потому что тогда ваши потенциальные клиенты быстро поймут, что тексты не являются профессиональными. Таким образом, вы не создадите имидж отраслевого эксперта, на который будут ссылаться другие сайты.

Непрофессиональный блог

Блоги, которые не адаптированы к последним рекомендациям, много теряют. Мы часто видим подобные блоги компаний в интернет-магазинах по модели SaaS (подписка). Такие блоги обычно имеют очень ограниченный редактор для создания текстов, у них нет структурированных данных, они плохо оптимизированы с технической точки зрения, невозможно добавить к ним различные компоненты, что, например, позволяет WordPress.

Плохо выбранные темы

Выбор ключевых слов и тем для написания является одним из наиболее важных элементов в ведении блога. Если ваш сайт новый, вы должны сосредоточиться в первую очередь на фразы, называемые длинный хвост с небольшим ежемесячным объемом поиска. Вы не можете конкурировать в самом начале с компаниями, которые ведут блог компании в течение многих лет. Вы должны начать, собирая крошки из большого пирога.

Затраты превыше всего

Как мы уже упоминали, блог компании можно вести эффективно и приносить солидные плоды в виде новых клиентов в долгосрочной или неумелой форме и терять только ваше время и деньги. Многие компании пытаются сократить расходы и решают использовать менее опытные компании (или просто с такой бизнес-моделью), которые просто дешевы. В результате такие деловые блоги не приносят никакой пользы в долгосрочной перспективе. Просто посмотрите на рынок и посмотрите, сколько стоят тексты, написанные профессиональными копирайтерами.

Плохая оптимизация текста

Несколько лет назад оптимизация текста в основном заключалась в наборе ключевых слов в статье. Это не работает сейчас. Несмотря на это, эта практика все еще кажется эффективной в умах многих людей. Как мы уже писали, лучше всего оптимизировать тексты в модели, управляемой данными, на основе анализа страниц, отображаемых по заданному ключевому слову.

Нет конверсий

Помните, что главная задача блога компании — перенаправить гостя на действия, которые соответствуют цели вашего бизнеса. В случае интернет-магазина это будет, например, покупка продукта, в случае веб-сайта банка — заполнение кредитной формы и т. д. Если ваши статьи генерируют только трафик и нет видимых элементов конверсии, вы просто теряете деньги.

Оцените статью

Нажмите для оценки

Средний рейтинг 5 / 5. Оценили 4

You may also like

Leave a reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *